Yahoo!やGoogleなどの主要検索エンジンの検索結果画面に
ユーザーが入力した検索キーワードと連動したテキスト広告を
表示するサービスです。
例えば沖縄で泡盛を製造しオンラインショップで販売している会社なら、
「泡盛」「古酒」といったキーワードの検索結果画面にのみ
自社オンラインショップへの広告を表示することが可能です。

　PPC（ペイ・パー・クリック）方式と呼ばれる成果報酬型となっています。
つまり検索結果画面に表示されるだけでは課金されず、実際にユーザーが広告の
テキストリンクをクリックし、自社サイトのページを表示して初めて課金が行われる
という方式です。

Overtureで１クリック\9～、Adwordsでは１クリック\1～の入札式の
料金体系となっています。

　リスティング広告は基本的にどのサービスも１キーワード（or キーワードの組合せ）に
対する入札式です。
１クリックにつき何円支払うかで、他社と入札金額を競うわけですが、オークションのように
最高値をつけた人のみが権利を勝ち取るというわけではありません。
Overtureでは上位15件、Adwordsでは上位11件が検索結果の1ページ目に表示されます。
（2006年03月現在）

やはりユーザーの月間検索数が多いキーワードなどは競争率が高く入札費用が
1クリック100円を超えるものも実際にあります。

しかし、必ずしも1位の入札金額を目指して入札する必要はありませんし、
「入札金額が高いキーワード」＝「成果（商品・サービス購入 etc.）の出るキーワード」
とは一概には言えないのです。

例えば競争の激しい「エステ」というキーワードを例に考えてみると、「エステ」という
キーワードだけではユーザーがエステの情報を知りたいだけなのか、実際にエステに
行きたいのかを図り取ることは出来ません。
しかし、「エステ　体験　（地域名）」といったキーワードの組合せで
検索を行うユーザーではどうでしょうか？
より商品・サービス購入の意識の高いユーザーであることが分かると思います。

このように入札金額は高くないものの、実際の成果に結びつきやすいキーワードは
多数存在します。
工夫次第で優良な見込み顧客を効率的に自社サイトに集客できるのです。
これが費用対効果に優れたWEBマーケティング手法として人気の高いリスティング広告の
一番の醍醐味といえるのではないかと思います。